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合效食品包裝的設(shè)計(jì)
作者：耿子鈞 時(shí)間：2007-4-17 字體：[大] [中] [小]
為什么有些商品一上市即受到關(guān)注，而有些商品擺在貨架上直至過(guò)期都沒(méi)人留意？這除了取決于產(chǎn)品的本質(zhì)特點(diǎn)，還要看這個(gè)產(chǎn)品是否被當(dāng)成一個(gè)品牌打造。而在打造一個(gè)品牌的過(guò)程中，包裝的力量功不可沒(méi)。
外包裝會(huì)讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心里有最直觀的印象和認(rèn)識(shí)。它擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)和宣傳的重任，使人們通過(guò)視覺(jué)而產(chǎn)生心理上的共鳴，從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲。在各行業(yè)包裝中，能從包裝外觀直接影響人們味覺(jué)聯(lián)想的就是食品包裝。本文就食品包裝的一些共性作簡(jiǎn)要探討。
一、食品包裝設(shè)計(jì)要求
1、&nbs
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計(jì)的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。而設(shè)計(jì)者們也通過(guò)抽象的手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，采用了卡通形象，效果非常明顯。
2、 合理性
包裝畫面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大�，F(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。
3、 獨(dú)特性
市場(chǎng)上的食品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個(gè)例子：
方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒(méi)有什么可比性。五谷道場(chǎng)系列方便面的上市顛覆了這一類型產(chǎn)品的用色習(xí)慣，大膽的使用黑，白相配。協(xié)調(diào)的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費(fèi)者的目光。 因此五谷道場(chǎng)系列方便面的包裝在色彩上取勝。
以前大部分腸類產(chǎn)品都是香腸本身外加一層塑封，或者幾個(gè)一組加一個(gè)塑料方形外包裝，缺乏自己的個(gè)性，很難在眾多產(chǎn)品中跳出來(lái)。而龍大食品集團(tuán)福吉源火腿推出了象面包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產(chǎn)品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。
4、 針對(duì)性
由于有些食品，專門針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛(ài)，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對(duì)某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。
二、 食品包裝的設(shè)計(jì)要素
1、標(biāo)志、文字設(shè)計(jì)
文字在包裝畫面中所占的比重比較大，它是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，產(chǎn)品名稱是整個(gè)包裝中最重要的元素，它要給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂。不同類型的產(chǎn)品要求不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格；兒童產(chǎn)品，字體要求活潑，生動(dòng)�？梢赃\(yùn)用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標(biāo)志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。
字體的形狀變化可以產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，從而使人們對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)初步印象。如果產(chǎn)品的名稱字體向個(gè)一方向傾斜，這就給人有動(dòng)感和力量的感覺(jué)；如果將字體中某一偏旁部首變形或夸張，或與產(chǎn)品的某一元素組合，就能使人們覺(jué)得包裝整體畫面活潑生動(dòng)。
總之，產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)要與包裝畫面達(dá)到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。
2、圖形、圖案設(shè)計(jì)
食品可通過(guò)包裝的畫面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì)�，F(xiàn)代食品包裝中，運(yùn)用最多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過(guò)一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來(lái)可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無(wú)法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運(yùn)用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來(lái)表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。
點(diǎn)、線、面的運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中也必不可少。它們起到了協(xié)調(diào)畫面，完整畫面的效果。
圖形，圖案的運(yùn)用要求達(dá)到視覺(jué)平衡，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，主要和次要的的表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整體畫面要有一個(gè)視覺(jué)重點(diǎn)，能使消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離的時(shí)候就能首先看到這一要素，然后吸引他看這個(gè)包裝的其他部分。
3、色彩的運(yùn)用
色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠煥發(fā)人們的感情，引起人們心理上的共鳴。
色彩在食品包裝中有著相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則；如表現(xiàn)草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現(xiàn)巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規(guī)則，就很難達(dá)到人們心理上的認(rèn)可和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。
有些產(chǎn)品有固定的銷售時(shí)間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶，熱烈。主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來(lái)達(dá)到效果。
色彩的搭配具有使畫面生動(dòng)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的作用。運(yùn)用最多的是互補(bǔ)色搭配和同色系搭配。協(xié)調(diào)的顏色搭配能夠有效的提升產(chǎn)品價(jià)值。
三、食品包裝的材質(zhì)選擇
不同的材質(zhì)包裝出的產(chǎn)品能給人不同的價(jià)值感，打個(gè)比方，同一種產(chǎn)品，一個(gè)用簡(jiǎn)單的塑料包裝，另一個(gè)用精美的紙盒包裝，那后者會(huì)比前者給人能更有檔次的感覺(jué)，但是，這也要根據(jù)產(chǎn)品的自身價(jià)值來(lái)選擇包裝材料。不同的包裝質(zhì)感也能有以上效果；在禮品的包裝設(shè)計(jì)中，大部分會(huì)采用有紋理的紙張或采用特殊的印刷工藝來(lái)達(dá)到效果，讓人們?cè)谝曈X(jué)享受之余還能感覺(jué)到真實(shí)的質(zhì)感。
食品的包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的一部分，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化的體現(xiàn)。成功的包裝設(shè)計(jì)要服務(wù)于產(chǎn)品，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，能被消費(fèi)者喜歡并接受，從而推動(dòng)銷售。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家們想方設(shè)法的美化自己的產(chǎn)品。然而要讓自己的產(chǎn)品從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，還需傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，不斷進(jìn)取，不斷創(chuàng)新。
作者：耿子鈞，中國(guó)十佳策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——合效（山東）營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)。韓亮領(lǐng)導(dǎo)的合效策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，2006年中國(guó)最具執(zhí)行力策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，專注民營(yíng)企業(yè)快速發(fā)展，擅長(zhǎng)食品/酒水/保健品等快速消費(fèi)品全案策劃，在國(guó)內(nèi)以實(shí)戰(zhàn)而著稱。www.aamkt.com 郵箱： hlpje@163.com 電話：0531-88350166/88350188